Cách xây dựng cụm từ khóa SEO đầu tiên của bạn
Cụm từ khóa có tác dụng gì
Cụm từ khóa là một nhóm các cụm từ tìm kiếm có liên quan, được tổ chức xoay quanh một chủ đề chính. Thay vì tạo một trang riêng cho từng biến thể nhỏ, bạn liên kết từ khóa chính với các cụm từ bổ trợ nhằm đáp ứng cùng một nhu cầu của người dùng. Ví dụ, một khóa học SEO cho người mới bắt đầu có thể nhắm đến “khóa học SEO” làm từ khóa chính và bao gồm các cụm tìm kiếm liên quan như “đào tạo SEO cho người mới bắt đầu”, “lớp học SEO trực tuyến” và “học SEO từ đầu”.
Cấu trúc này giúp bạn lập kế hoạch cho nội dung hữu ích thay vì thu thập các danh sách từ khóa rời rạc. Cấu trúc này cũng giúp công cụ tìm kiếm dễ hiểu hơn mối quan hệ giữa các trang. Một cụm từ khóa mạnh thường bao gồm một chủ đề rộng, một số chủ đề phụ cụ thể hơn, các câu hỏi và những thuật ngữ mô tả các giai đoạn khác nhau trong hành trình mua hàng hoặc học tập.
Xác định mục tiêu chiến dịch
Hãy bắt đầu bằng việc xác định chiến dịch cần đạt được điều gì trong một khoảng thời gian thực tế. Một trung tâm đào tạo tại địa phương có thể muốn thu hút khách hàng tiềm năng đủ điều kiện cho khóa học phát triển web, trong khi một công ty phần mềm có thể muốn có lượt đăng ký demo sản phẩm hoặc dùng thử. Quyết định này ảnh hưởng đến các từ khóa bạn lựa chọn, bởi “checklist SEO miễn phí” thu hút một nhóm đối tượng khác với “bảng giá dịch vụ tư vấn SEO”.
Hãy ghi lại đối tượng mục tiêu, sản phẩm hoặc ưu đãi, địa điểm và hành động chuyển đổi trước khi nghiên cứu các cụm từ. Ví dụ, một chiến dịch cho lớp học marketing kỹ thuật số thực hành tại Thành phố Hồ Chí Minh có thể tập trung vào những học viên muốn học vào buổi tối và hoàn thành một dự án portfolio. Mục tiêu rõ ràng giúp cụm từ khóa không trở thành tập hợp các cụm từ có lượng tìm kiếm cao nhưng chỉ tạo ra lượt truy cập mà không hỗ trợ cho hoạt động kinh doanh.
Tìm từ khóa hạt giống trước
Từ khóa hạt giống là những cụm từ ngắn mô tả sản phẩm, dịch vụ hoặc vấn đề cốt lõi của bạn. Hãy bắt đầu với năm đến mười ý tưởng lấy từ chính sản phẩm/dịch vụ bạn cung cấp, các cuộc trò chuyện với khách hàng, câu hỏi trong quá trình bán hàng và những trang hiện có trên website. Nếu chiến dịch quảng bá một khóa học lập trình cho người mới bắt đầu, các từ khóa hạt giống có thể bao gồm “khóa học Python”, “học Python”, “lớp học Python” và “dự án Python cho người mới bắt đầu”.
Mở rộng các từ khóa hạt giống này bằng các đề xuất tìm kiếm, những tìm kiếm liên quan, tiêu đề trên trang của đối thủ cạnh tranh và các công cụ nghiên cứu từ khóa. Ghi lại cách diễn đạt chính xác, nhu cầu tìm kiếm ước tính khi có thể và nguồn của từng ý tưởng. Không xem volume do công cụ cung cấp là dự báo lưu lượng truy cập chắc chắn; đó chỉ là một tín hiệu định hướng, còn mức độ hữu ích của một thuật ngữ phụ thuộc vào tính liên quan, mức độ cạnh tranh và chất lượng của trang mà bạn có thể tạo ra.
Nhóm từ khóa theo ý định tìm kiếm
Ý định tìm kiếm mô tả điều một người muốn thực hiện khi nhập truy vấn. Các thuật ngữ mang tính cung cấp thông tin thường chứa những từ như “cách”, “hướng dẫn” hoặc “là gì”, trong khi các thuật ngữ dùng để tìm hiểu trước khi mua thường bao gồm “tốt nhất”, “đánh giá” hoặc “so sánh”. Các tìm kiếm mang tính giao dịch có thể sử dụng “mua”, “giá”, “đăng ký” hoặc “tư vấn”, còn các tìm kiếm điều hướng thường hướng đến một thương hiệu hoặc website cụ thể.
Xem xét kết quả tìm kiếm cho từng thuật ngữ quan trọng và quan sát các loại trang xuất hiện. Nếu phần lớn kết quả là các bài hướng dẫn, một trang đích sản phẩm có thể gặp khó khăn ngay cả khi từ khóa nghe có vẻ mang giá trị thương mại. Hãy tạo các nhóm riêng cho những thuật ngữ cung cấp thông tin, so sánh và tập trung vào chuyển đổi, sau đó lập kế hoạch nội dung phù hợp với kỳ vọng thể hiện trong kết quả tìm kiếm.
Xây dựng chủ đề chính và các chủ đề phụ
Chọn một từ khóa chính đại diện cho chủ đề bao quát và có thể làm nền tảng cho một trang chuyên sâu. Xung quanh từ khóa đó, sắp xếp các từ khóa hỗ trợ theo mối liên hệ có ý nghĩa thay vì chỉ dựa vào cách viết. Với một cụm chủ đề về SEO kỹ thuật, trang trung tâm có thể đề cập đến “SEO kỹ thuật”, trong khi các trang hỗ trợ trình bày về crawling, XML sitemap, URL canonical, tốc độ trang và dữ liệu có cấu trúc.
Mỗi trang hỗ trợ nên trả lời một câu hỏi riêng hoặc giải quyết một vấn đề riêng. “Cách tạo XML sitemap” và “checklist audit SEO kỹ thuật” có thể thuộc cùng một cụm chủ đề, nhưng không nên lặp lại nguyên văn cùng một phần giải thích. Trước khi viết, hãy xác định mục đích riêng của từng trang bằng một câu để cụm chủ đề luôn hữu ích với độc giả và dễ quản lý.
Phân bổ từ khóa cho đúng trang
Phân bổ từ khóa là việc gán từng nhóm mục tiêu cho trang có khả năng đáp ứng ý định tìm kiếm của nhóm đó tốt nhất. Một pillar page có thể nhắm đến chủ đề bao quát, trong khi các bài viết chuyên sâu hơn thu hút những câu hỏi cụ thể và liên kết ngược về pillar page. Trang dịch vụ nên tập trung vào sản phẩm/dịch vụ cung cấp, kết quả đạt được, đối tượng khách hàng và bước tiếp theo, thay vì cố gắng xếp hạng cho mọi cụm từ mang tính giáo dục trong cụm chủ đề.
Tạo một bảng tính đơn giản với các cột cho từ khóa chính, các thuật ngữ phụ, ý định tìm kiếm, URL đề xuất, loại trang, giai đoạn trong phễu và trạng thái. Kiểm tra hiện tượng cạnh tranh từ khóa nội bộ bằng cách so sánh những trang nhắm đến các thuật ngữ gần như giống hệt nhau. Nếu hai bài viết dự kiến cung cấp cùng một câu trả lời, hãy gộp chúng lại hoặc tạo cho mỗi bài một góc tiếp cận khác biệt rõ ràng, chẳng hạn như thiết lập cho người mới bắt đầu so với khắc phục sự cố nâng cao.
Tạo, Liên kết và Cải thiện Cụm nội dung
Viết trang chính và các nội dung hỗ trợ với tiêu đề rõ ràng, ví dụ hữu ích và câu trả lời trực tiếp cho những câu hỏi liên quan. Sử dụng các cụm từ phụ một cách tự nhiên khi chúng giúp nội dung dễ hiểu hơn, nhưng không cố nhồi các từ khóa khớp chính xác vào mọi đoạn văn. Thêm các liên kết nội bộ với anchor text mô tả rõ nội dung, kết nối các bài viết hỗ trợ với hướng dẫn chính và liên kết những trang mang tính giáo dục có liên quan đến trang chuyển đổi.
Xuất bản theo một thứ tự có thể quản lý, bắt đầu với trang gần nhất với mục tiêu chiến dịch và những nội dung hỗ trợ cần thiết để trang đó phát huy hiệu quả. Sau khi được lập chỉ mục, hãy xem xét số lượt hiển thị, lượt nhấp, thứ hạng, mức độ tương tác và lượt chuyển đổi trong các công cụ như Google Search Console và nền tảng phân tích của bạn. Cập nhật các trang khi kết quả tìm kiếm thay đổi, thông tin quan trọng có sự điều chỉnh hoặc dữ liệu cho thấy người dùng cần một câu trả lời rõ ràng hơn; một cụm từ khóa là một hệ điều hành cho nội dung, không phải một bảng tính chỉ dùng một lần.
Đọc thêm
Thẻ :
- SEO
