“Các Tham số UTM Làm Người Gì”

“Các tham số UTM là các nhãn ngắn được thêm vào phần cuối của một URL để công cụ phân tích có thể nhận diện nguồn gốc của lượt truy cập vào website. Một liên kết thông thường có thể là https://example.com/pricing, trong khi một liên kết có theo dõi có thể bao gồm thông tin nguồn, phương tiện và chiến dịch ở sau dấu hỏi. Khi ai đó nhấp vào liên kết đó, các tham số được gửi đến website và giúp Google Analytics 4 ghép nhóm phiên đúng. Điều này làm cho việc so sánh lượt truy cập từ email, mạng xã hội, quảng cáo trả phí và lượt truy cập từ đối tác trong một hệ thống báo cáo trở nên dễ dàng hơn.”

“UTM không tự tạo theo dõi; nó gắn nhãn lưu lượng mà nền tảng phân tích của bạn có thể đọc. Ví dụ, một liên kết từ bản tin có thể được gắn nhãn với nguồn là newsletter, medium là email, và campaign là spring_launch. Nếu không có các nhãn này, một số lượt truy cập có thể hiển thị như lưu lượng trực tiếp hoặc rơi vào các loại tham chiếu rộng. Các tham số UTM đặc biệt hữu ích khi một kênh không tự động truyền thông tin chiến dịch đáng tin cậy, chẳng hạn như liên kết trong tiểu sử, mã QR in ấn, hoặc tin nhắn được chia sẻ thủ công.”

“Năm Trường Điều Người Dùng UTM Chính”

“Trường utm_source xác định nền tảng, nhà phát hành hoặc nguồn lưu lượng, như google, linkedin, newsletter, hoặc partner_blog. utm_medium mô tả kênh tiếp thị, với các giá trị phổ biến gồm email, cpc, social, referral và qr. utm_campaign gom nhóm các chương trình khuyến mãi liên quan, như summer_sale hoặc webinar_march, để bạn có thể đánh giá toàn bộ chiến dịch thay vì một liên kết riêng lẻ. Ba trường này là nền tảng thực tế của hầu hết các thiết lập theo dõi.”

“Trường utm_content tùy chọn phân biệt nhiều liên kết trong cùng một nguồn, cùng một phương tiện và cùng một chiến dịch. Ví dụ, hai quảng cáo Facebook có thể dùng các giá trị video_a và carousel_b để cho thấy sáng tạo nào đã tạo ra nhiều lượt truy cập hơn. Trường utm_term tùy chọn ghi lại từ khóa tìm kiếm trả tiền theo truyền thống, mặc dù các nền tảng quảng cáo hiện đại có thể xử lý dữ liệu từ khóa thông qua tích hợp riêng của chúng. Giữ mỗi giá trị ngắn gọn, mô tả và nhất quán vì các báo cáo phân tích có thể coi sự khác biệt chính tả nhỏ là các giá trị khác nhau.”

“Xây Dựng Quy Tắc Đặt Tên Nhất Quán”

“Một quy tắc đặt tên giúp các báo cáo không đầy các bản sao gần giống như Facebook, facebook và FB. Chọn một định dạng trước khi triển khai chiến dịch, thường là chữ thường, các từ được phân tách bằng dấu gạch dưới hoặc dấu gạch ngang. Ví dụ thực tế là utm_source=instagram, utm_medium=social, utm_campaign=product_launch, và utm_content=story_link. Đừng chuyển đổi giữa product-launch và product_launch cho cùng một chương trình khuyến mãi trừ khi bạn cố ý muốn báo cáo riêng biệt.”